最近在英国地铁里

出现了两张纯文案海报

这两张海报各走了一个极端

一张上面的文案放得特别大

一张上面的文案缩得特别小

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如果每个人都来找我们

这张海报就不用做那么大了

能不能请看清这张海报的人

告诉那些看不清的人去预约一个视力检查

（谢谢）

这是来自英国一家知名眼镜品牌 Specsavers 的创意。

可以看到，海报上的文案在构思时，是结合了地铁里往来的行人在驻足时的观看心理和所处的地理位置。

而要说起来，Specsavers 的广告，尤其是户外广告，你总能在里面看到一些出其不意的鬼才创意和微妙笑点。

其中，它最常使用的一种创作手法， 就是故意制造纰漏，来引发人们围观和二次传播的好奇心。

比如故意把海报的位置倒着贴，故意把安装广告牌时的梯子一并嵌入进海报里，以此来暗示工作人员在户外作业的时候没有戴眼镜。

故意把它那句经典的 slogan——Should've gone to Specsavers 写错。

看上去不是多一个标点，就是字母和字母错位。

要么就是把 g 写成 q，把 should 写成 shoold，以此来表示文案和美术都存在视力上的问题。

这样一来，不仅调动了观看找茬的乐趣，还间接加深了人们对自己 slogan 的记忆。

还有故意把广告牌上的文案做模糊处理。

如果你在远处没有发现这里面的问题，那么就有必要考虑下，是不是需要去趟 Specsavers 配幅眼镜。

从远处没有发现什么不对劲吗？

有必要去趟 Specsavers

甚至还故意制造一些事故现场。

比如把车子开到地桩上，以这种醒目又直观的方式告诉大家视力不好的时候千万别开车。

一定要开的话，就一定要配上一副好眼镜。

包括倒车的时候也要注意，眼睛一不留神就容易发生碰撞……

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除了这种故意为之，Specsavers 还特别注重在一些容易让人摸不着方向的地方做文章。

比如在机场里，它承包下一块大屏，来提醒那些视力不好的人，千万别把这里错认为是登机时间显示屏。

已经有315个人

误认为这是登机时间显示屏

在购物中心附近的公交站牌，提醒那些忘记戴眼镜的人，不要忘记自己的爱车停放在哪个位置。

即将有38位顾客

在购物中心里找不到自己的爱车

同样，这种因为忘记戴眼镜而发生的尴尬事件，在它的 TVC 创意里时不时也能看到。

有人因为没有戴眼镜，不小心把餐厅的厨房当成了澡堂。

当然也有稍微正经点的。

2021 年欧洲杯期间，它注意到英国作为现代足球的起源地，每次参加世界杯、欧洲杯的时候，当地的球迷和球队心中都有一句时不时就会响起的口号——It's Coming Home 让足球回家。

加上这句口号拿到当届欧洲杯来看，更为应景。

一方面是决赛的场地，放在了英国伦敦的温布利球场，另一方面是英格兰队，也一路冲进了决赛。

于是在这一背景下，眼镜连锁品牌 Specsavers 就把这句话，做成了视力表的形式，放到了户外广告牌上来跟广大的球迷进行心理互动。

可以说经过多年的创意沟通，Specsavers 已经渐渐形成了自己的一种标志性幽默语言。

这种幽默根植于人们的日常生活里，也发生在人们因为视力不好时会产生的各种尴尬中。

当 Specsavers 把它提炼出来放在公众场合时，它在创意层面做到了简单和有趣，也在人群中间制造了愿意分享的动机。

而且也验证了一个自信的品牌，敢跟顾客开玩笑，也敢拿自己当笑料。